El anuncio de la Lotería de Navidad en España además de ser una tradición de muchos años, se ha convertido desde hace unos años en un acontecimiento por las expectativa de ver con que anuncio nos sorprenderá
En el año 2017 fue una incógnita lo que los publicistas habrían ideado para el anuncio de la Lotería de Navidad de ese año. ¿Rescatarán de nuevo al Calvo de la Navidad? ¿Nos sorprenderán con otro musical?
Seguramente que ya estuvo trabajando duro en su elaboración y posterior postproducción, porque como cada año a primeros de Noviembre aparece en las pantallas de nuestros televisores, para anunciarnos que la Navidad está cerca.
Con este pequeño artículo queremos hacer un poco de memoria de todos esos anuncios que nos han acompañado durante las últimas Navidades, anunciando la compra de Lotería de Navidad.
El calvo de La Navidad
Haciendo un poco de memoria, los anuncios más entrañables comienzan a partir de 1998 con la aparición por primera vez del «Calvo de la lotería» o «Calvo de la Navidad» (el actor Clive Arrindell) y la coletilla de «que la suerte te acompañe», parafraseando a la saga de Star Wars.
Recordando un poco el recorrido de este siglo XXI, encontramos que en la Navidad del 2000, bajo el lema «Cada navidad tus sueños juegan a la Lotería». El anuncio nos muestra, entre hadas revoloteando, al calvo de la lotería que a través de una bola de cristal nos muestra la locomotora de vapor 282F-0421 «Garrafeta» entrando en la antigua estación internacional de Canfranc (Huesca) para seguidamente mostrarnos una visión general de un Madrid de época, con paisajes de nieve y hadas que vuelan entre los personajes.
El anuncio se despide después de poco más de un minuto de duración con la frase «Cada Navidad tus sueños juegan a la lotería» mientras una voz infantil en off y tono bajo nos dice aquello de «que la suerte te acompañe».
Durante los siguientes años se repite el mismo formato de anuncio, con el mismo protagonista y con un tono de fantasía a su alrededor.
En 2002, vemos la Navidad a través de los ojos de un niño. Ésta misma historia se repite en el spot de 2003, cambian las imágenes pero continúa la temática que bajo el lema de «La ilusión de compartir» nos muestra al «Calvo» repartiendo suerte para el sorteo de Navidad
En el anuncio de 2004 por primera vez nos muestra elementos en color, una combinación de imágenes que hasta la fecha siempre habían sido en blanco y negro, este año va pasando al color bajo la batuta del «Señor de la Lotería»
Y finalmente, para desilusión de muchos, en el año 2005 por última vez veremos en el anuncio de Navidad al «Calvo de la Lotería».
En esta ocasión, y ya con prácticamente todo el anuncio en color y con una duración algo mayor que los anteriores, nos muestran al «Señor de la Lotería» que parece despedirse y al pasear por las calles va repartiendo ilusiones como la sonrisa de un niño, a un vigilante de seguridad que está trabajando o a una pareja de novios que encuentra el piso de sus sueños.
Recorrido por los anuncios de Lotería de Navidad
En 2006, «Es lo que toca». Toca viajar, recordar, regalar, reencontrarse, pedir lo imposible, compartir… dice una voz grave masculina en off, acompañado por la banda sonora de la película Cinema Paradiso.
«La suerte es de todos» fue el eslogan elegido para el año 2007 y se rueda en escenarios cántabros. Una voz en off nos va guiando por lo diversos pasajes mientras acompaña de fondo la música de Cinema Paradiso y el locutor nos recuerda que la suerte es de todos, de los pequeños y de los grandes. De los que están cerca y de los que vienen de lejos. De los que aman la tierra, y de los que piden la luna…
https://youtu.be/EYwaCJv7G_M<br>
«En Navidad somos todos un poco más humanos» Este es el slogan elegido para el años 2008. En esta ocasión el spot ya muestra una España actual, moderna, con historias simultáneas de personajes que se cruzan. Una pareja, un niño… la idea es reflejar que «la Navidad humaniza todo lo que toca«.
https://youtu.be/xyO9POrb78I<br>
En 2009, bajo la idea «Hay muchas navidades», el spot narra -con bellas imágenes- cómo deciden celebrar la Navidad diversas personas. «La Navidad nevada, la ilusionada, la soleada, la soñada, la viajera… «Hay muchas navidades, pero todas están aquí», asegura la voz en off del locutor.
2010 una Navidad de cuentos: «¿Jugamos?» En esa edición, el anuncio de la Lotería de Navidad nos invita a jugar, con el doble sentido de la palabra. Jugar como niños y jugar a la lotería. La diosa Fortuna aparece en la campaña 2010 en un spot brillante y colorido. Por primera vez el anuncio de la lotería tiene una duración superior, llegando a los 2 minutos y medio.
https://youtu.be/vZbxDNZ7xyk<br>
El anuncio apuesta por un formato que evoca los cuentos de la infancia y donde la dama, personificación de la Lotería, reparte una lluvia de millones.
Los nuevos anuncios de la Lotería de Navidad
En el año 2011 hay un cambio sustancial en la temática de los anuncios motivado por el cambio de agencia publicitaria, con nuevas ideas y nuevos conceptos.
En esta ocasión y bajo el eslogan de «La fabrica de los sueños» los protagonistas ahora son los niños, quienes, en un mundo de fantasía, hacen realidad los sueños de los jugadores de la Lotería gracias a una fábrica mágica donde depositan los décimos.
Siguiendo la misma temática que en el año anterior, este 2012 nos muestra «La belleza visual» de la fábrica de los sueños.
En esta ocasión no son niños los que sueñan sino adultos con increíbles y mágicas escenas de belleza, combinadas con la mejor música. Todo ello muy emotivo, pero carente de esa ilusión que nos mostraban los anuncios de años anteriores. Para mi gusto (no necesariamente ha de ser compartido) el anuncio más flojo y carente de ese deseo de hacerte salir corriendo a comprar tu décimo de lotería.
Pon tus sueños a jugar
El anuncio de 2013 será recordado por los años por las críticas que recibió desde todos los ámbitos, tanto de profesionales como de espectadores. Fue un anuncio que sirvió para que las redes se llenaran de «memes».
Hasta la propia Montserrat Caballé, uno de los cantantes que protagonizan este anuncio, lo calificó de «horroroso». Y pese a todo ha conseguido colocarse como uno de los anuncios más famosos de los últimos tiempos.
Con el eslogan de «Pon tus sueños a jugar» los creativos reunieron a Montserrat Caballé, Raphael, Bustamante, Marta Sánchez y Niña Pastori. Todos ellos participan cantando junto al árbol de la Navidad:
“Una luz te ilumina, mil campanas suenan ya…..”
El mayor premio es compartirlo
El eslogan escogido en 2014, «El mayor premio es compartirlo» es un resumen perfecto de lo que nos tenían preparado. Este año, la Lotería de Navidad se presenta con una historia de lo más humana. Cuenta la historia de Manuel, quien vive en un barrio obrero de una gran ciudad y decide bajar a su bar, donde ha tocado el «Gordo» y él no ha comprado un décimo. Un guión de lo más emotivo con el que resulta casi imposible que una lágrima no caiga al finalizar el anuncio, porque como dice: «El mayor premio es compartirlo«. Sin dudas, uno de los mejores y más emotivos anuncios de la lotería de Navidad.
La historia de Justino
Siguiendo con esa misma tónica humanizada, el anuncio de la lotería de Navidad de 2015, nos muestra «La historia de Justino» un guarda de seguridad de una fábrica de maniquíes, que a pesar de no coincidir con el resto de su plantilla por el turno de noche siempre tenía detalles con ellos, recibe el mejor regalo de sus compañeros: le han reservado un boleto ganador.
Ésta fue la primera vez que el anuncio no fue protagonizado por personas reales, sino que eran animaciones creadas por ordenador, y aún así consiguió que se nos saltara una lagrimilla a todos.
Christmas Blue
Bajo el título de «Christmas Blues» el anuncio de 2016 rodado en Villaviciosa (Asturias). En él nos muestran la entrañable historia de Carmina, una maestra de pueblo ya jubilada que el 21 de diciembre mientras en la televisión se emiten vídeos de sorteos anteriores, ella cree, por error, que le ha tocado el «gordo» y loca de alegría sale a la calle a cantarlo a los cuatro vientos.
Todos los vecinos puestos en preaviso por el hijo y nieto de Carmina, deciden seguir la corriente y todos se dirigen hacia el faro para compartir un almuerzo.
«Anda que… como nos toque mañana…» piensa en voz baja una de las vecinas mientras el anuncio se cierra con el lema de las últimas campañas «El mayor premio es compartirlo»
La vida también en otros planetas se puede sentir atraída por el Sorteo de la Lotería de Navidad en España, y así lo vemos en este anuncio para el año 2017.
En 2018, se nos cuneta una historia basada en la película “Atrapado en el tiempo”, también conocida como “El día de la marmota”.
Aquí se desarrolla el tema, personalizando en la historia de Juan, un hombre corriente que se despierta cada día, como si fuese el día 22 de diciembre. ¡Veamos cómo reacciona al ver que le toca «cada día» el Gordo de Navidad.
¡La vida pasa, los sentimientos quedan! Esta es la historia que nos trae el anuncio de la lotería para 2019. Cuatro historias. La de Pilar y Feliz, la de Carmen y Victor, la de Ramón y José, y por último la de Emilio y Gloria
Cada una de ellas con un tema diferente, pero con un denominador común «Unidos por un décimo», la campaña que creó la agencia Rayko Lorenzo.
Los anuncios para la campaña de Navidad de 2020, en esta ocasión fueron creados por la Agencia Creativa Contrapunto BBDO, siendo Agosto, la productora de los mismos.
Nos cuenta 2 historias, que llevan por títulos «Compartir como nunca» en Vecinas, y «Hermanos», con Ramón y José como protagonistas.
Para la Navidad de 2021, el anuncio en esta ocasión, los protagonistas son los vecinos de un pequeño pueblo montañés, rodeado de naturalez y bajo los copos de la nieve invernal de estas fechas.
Cuenta la historia de una misteriosa cadena, en la que los décimos de la lotería se van pasando de unos vecinos a otros,para estar más unidos que nunca.
